# 틈을 따다 — 온더플래닛 강의 시연 키트

김덕진 × 온더플래닛 · 2026년 9월 제작

## 먼저 보여줄 것

가상 탄산음료 브랜드 ‘틈 TEUM’의 캠페인입니다. “따는 순간, 장면이 바뀐다”는 아이디어를 광고 비주얼, 15초 영상, 매체별 소재, 참여형 카드로 연결했습니다. 온더플래닛의 공식 작업이나 실제 집행 사례가 아닙니다.

## 90초 시연 대본

**0–20초 | 15초 브랜드 필름**

“이 광고부터 보시죠. 가상의 탄산음료 ‘틈’입니다.”

15초 필름을 소리와 함께 재생합니다. 끝난 뒤 “하나의 제품에서 이 캠페인 전체를 전개했습니다.”

**20–45초 | 광고 스튜디오에서 타깃 세 가지 전환**

“직장인에게는 ‘퇴근 전, 바다 먼저.’ 러너에게는 ‘기록 말고, 지평선.’ 집에서 쉬는 사람에게는 ‘안 나가고, 우주까지.’ 같은 제품이지만 쉬고 싶은 이유가 다르니까, 장면과 문장을 함께 바꿨습니다.”

직장인 → 러너 → 집에서 충전하는 사람을 차례로 누릅니다. 키보드 1·2·3으로도 전환할 수 있습니다.

**45–60초 | 매체와 카피 수정**

“이 안을 세로 광고로 바꿔볼게요. 지금 여기서 나온 카피도 넣겠습니다.”

9:16을 선택합니다. 카피 입력란에 ‘회의는 끝.\n내 우주 시작.’을 두 줄로 입력하고 ‘현재 광고 PNG 저장’을 누릅니다. 현장 의견을 직접 입력해도 됩니다.

**60–90초 | 나만의 틈 찾기**

“이제 보는 사람을 캠페인 안으로 데려오겠습니다. 세 가지를 고르고 이름을 넣으면, 그 사람만의 광고 카드가 만들어집니다.”

‘나만의 틈 찾기’에서 세 질문에 답하고 이름을 넣은 뒤 ‘내 틈 카드 만들기’와 ‘카드 PNG 저장’을 누릅니다.

마지막 멘트: “오늘 보신 것은 아이디어를 광고·모션·참여 경험까지 연결한 결과물입니다. 이 구조에 실제 광고주의 제품과 전략을 넣으면, 다음 기획 회의에서 함께 눌러보며 검토할 수 있습니다.”

## 캠페인 설계

| 대상 | 헤드라인 | 서브카피 | 비주얼 장치 |
|---|---|---|---|
| 퇴근을 기다리는 사람 | 퇴근 전, 바다 먼저. | 화면만 보던 시선에, 수평선 하나. | 한밤의 책상에 열린 파도와 해안 |
| 나만의 속도로 달리는 사람 | 기록 말고, 지평선. | 숫자를 쫓던 발끝에, 새로운 풍경 하나. | 오렌지빛 트랙과 사막의 지평선 |
| 혼자만의 충전이 필요한 사람 | 안 나가고, 우주까지. | 소파는 그대로. 오늘의 반경만 무한대로. | 거실 창 너머의 보랏빛 우주 |

공통 요소는 은빛 슬림 캔, 진남색 TEUM 로고, 오렌지 도트, ‘틈을 따다’ 문구입니다. AI 생성 이미지여서 세 장면 간 캔의 미세한 형태와 크기는 다릅니다. 실제 제품 캠페인에는 승인된 팩샷을 기준으로 합성·검수하는 단계가 필요합니다.

## 소재 목록

- 광고 PNG 9종: 3개 타깃 × 가로 1920×1080 / 피드 1080×1350 / 스토리 1080×1920.
- 15초 MP4: 1920×1080, 30fps, H.264 영상 + AAC 스테레오 사운드.
- TEUM_contact_sheet.jpg: 소재 9종을 한 장에서 비교.
- TEUM_creative_matrix.csv: 타깃·카피·규격·파일명 매핑. 엑셀에서 열 수 있는 UTF-8 BOM 형식.
- 이 가이드: 90초 시연 대본, 활용 방식, 제작 범위.

영상은 AI가 만든 정지 이미지에 확대·이동·전환과 타이포그래피를 더한 모션 광고입니다. 완전한 생성형 동영상은 아닙니다. 사운드는 이 작업에서 직접 합성한 코드 기반 음악·효과음입니다.

## 대행사에서 활용할 지점

| 업무 | 활용 방식 | 다음 연결 |
|---|---|---|
| 경쟁 PT | 동일한 전략을 서로 다른 타깃의 언어와 장면으로 구체화 | 실제 브랜드 전략·제품 정보 반영 |
| 광고주 시안 리뷰 | 카피와 매체 구성을 그 자리에서 바꾸며 비교 | 승인된 브랜드 가이드·팩샷 반영 |
| 소재 제작 | 공통 브랜드 규칙을 유지하며 여러 매체로 전개 | 광고 플랫폼의 최신 안전영역·파일 규격 적용 |
| 참여형 프로모션 | 취향 질문 → 결과 → 이름이 들어간 카드 저장 | 필요 시 참여 저장·공유 링크·동의·측정 연결 |

가설 예시: ‘러너에게 기록 경쟁보다 해방감을 강조하는 카피가 어떤 반응을 얻는가?’를 실제 집행에서 비교할 수 있습니다. 이 자료에는 실제 클릭률·전환율·매출 개선 수치가 없습니다.

## 실제 동작 범위

이번 작업에서 AI로 비주얼과 카피를 제작했습니다. 웹페이지의 타깃 전환과 카드 생성은 미리 만든 소재와 규칙을 사용합니다. 버튼을 누를 때 생성형 AI를 새로 호출하는 기능은 아닙니다.

PNG 내보내기, 카피 수정, 포맷 전환, 영상 재생, 답변에 따른 결과 산출, 이름 카드 생성이 구현되어 있습니다. 이름과 답변은 현재 페이지 메모리에서만 사용하고 서버로 전송하지 않습니다. 성격·심리 진단용 검사가 아닙니다.

퀴즈는 바다·사막·우주에 각각 대응하는 A·B·C 답변의 다수결로 결과를 정합니다. 세 답이 모두 다르면 마지막 답을 사용합니다. 실제 캠페인에 필요한 생성 API, 참여 데이터 저장, 외부 공유 링크, 광고 계정 연결, 성과 측정은 연결하지 않았습니다.

## 강의 준비

1. 강의 전에 시연 링크를 본인 계정에서 열고 영상 소리를 확인합니다.
2. 안정적인 오프라인 재생용으로 MP4와 소재 ZIP을 미리 내려받습니다.
3. 발표 화면 버튼 또는 브라우저 전체 화면으로 스튜디오를 크게 띄웁니다.
4. 참석자의 휴대전화 참여를 진행하려면 별도의 공개 배포·공유 구성이 필요합니다. 현재 링크는 강의자 본인용입니다.

## 이미지 제작 프롬프트 요약

내장 이미지 생성 기능으로 각 장면을 별도 제작했습니다. 공통 지시: ‘고급 광고 사진처럼 사실적인 초현실 제품 이미지. 동일한 은색 슬림 캔에 세로 진남색 TEUM 문자와 작은 오렌지 도트. 오른쪽에 제품을 놓고 왼쪽에는 카피를 위한 어두운 여백. 차가운 결로, 열린 풀탭, 캔 전체가 보이는 구도. 광고 문구와 UI는 넣지 않는다.’

- 바다: 한밤의 사무실 책상, 키보드, 캔 뒤에서 열린 푸른 파도와 햇빛 드는 작은 해안.
- 사막: 짙은 오렌지빛 육상 트랙이 사막 모래언덕으로 이어지고, 캔 뒤에 낮게 뜬 해.
- 우주: 보랏빛 거실의 소파와 낮은 테이블, 둥근 창 너머의 고리 행성과 성운.

이후 정확한 한글 문구와 매체별 레이아웃은 별도로 합성했습니다.